Veraneando

Cartel de contrapublicidad (primera ev.)



Análisis de imagen (segunda ev.)

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto de mercado.

La marca Sisley, marca de perfumes, maquillaje y otros cosméticos. En este anuncio es

un nuevo perfume floral, con el nombre de Izia( producto).
Se difunden en famosas revistas.

El títular es "love my rose", en Inglés. Relaciona al producto con las rosas del anuncio y con el arma del perfume.
La tipografía es sile en gran tamaño y con una forma algo orgánica y redondeada( haciendo un circulo alrededor de la figura).
El slogan: "Das neue Eau de Parfum", en Alemán. Es también subtítutlo de la marca. Da una breve información sobre el producto. La tipografía es de palo simple sin serifa.
Marca: "Izia", es el nombre del producto a vender. Compuesto unicamente por letras (logo). La letra es orgánica.

La imagen:
-Esta en formato vertical a tamaño A4. Anuncio a toda pagina.
-El procedimiento y técnica es un fotomontaje con croma en el fondo sobre una imagen natural(modelo).
-Los elementos que configuran la imagen:
       -Color: el color predominante es el rosa, que hace referencia a el perfume. Pero también destacan el azul y el color oro( que tambien contiene el perfume).
      La simbología del rosa es la feminidad. En el anuncio este color rosa apastelado nos sugiere elegancia. se busca ensalzar a una figura de mujer bella, sensual y femenina, que aunque es joven es elegante.
        -Textura: la textura de la imagen esta en las arrugas del vestido y en el movimiento de las rosas, que hace que a plena vista relacionemos ambas cosas. Las lineas creadas por las arrugas no son muy significativas, tan solo crean un recorrido visual hacia los elementos importantes.
        -Linea:
                   -linea de contorno , se crea al rededor de la modelo y con el fondo negro.y tambien al rededor del fondo de aro dorado.
                  -linea como textura: tanto en la flores como en el vestido crean lineas de dirección. Tambien hay en el aro dorado como textura arrugada.
                 
La lus de la modelo esta echo en un estudio con flash y un difusor. Resaltan las arrugas y sombras y luces pero no se ven muy forzadas. La dispersión de la luz es difusa. desataca flash frontal.
La tonalidad es luz blanca. La dirección es alta- lateral.

El plano es general, con un angulo normal
El ritmo de la imagen es de derecha izquierda y derecha. Con la rosas de arriba continua con la mujer que contiene el perfume y finaliza con el perfume en grandes dimensiones. También hay ciertas rosas pequeñas en la derecha que cierran la imagen y te devuelven a el anuncio.

La composición :
    -Centros de interés. Los grandes centros de interés en la imagen son la rosa, la mujer y el perfume con el nombre del producto, que juntos crean el recorrido visual antes explicado.
    -Regla de Tercios. En la derecha tiene gran peso el perfume pero lo compensa la escalera al lado contrario, que también crea un sistema de escape y diferencia en la imagen.
    -Diagonales, no hay diagonales muy marcadas( unas suaves en el vestido de la mujer) pero la mayoría de las diagonales son inducidas.

 Las lineas de dirección inducidas
- Colocación de la modelo, tanto manos, piernas, espalda etc
- Las rosas que con sus pétalo conducen tu mirada.
- Las escalera en diagonal que conducen al objeto.

Principio compositivo: modelo en el centro, eje en el que se sitúan izquierda y derecha ambos pesos equilibrados. Con el perfume a alado y en el otro las escaleras y las piernas de la modelo.

Relacción figura fondo.
   -Los elementos crean un gran contraste entre el fondo y la figura, tanto diferencia de color como de textura. El fondo mas oscuro mientras la modelo tiene tonos mas suaves y pasteles.

Análisis subjetivo
Alude a la seguridad física, a el éxito, autorreconocimiento, confianza y a la falta de prejuicios.
Es una estética idealizada con la perfección y el predominio económico. Dan un aspecto de lujo e inalcanzable.
El target va dirigido a mujeres jovenes que buscan ser únicas y perfectas, ser esteticamente perfectas.
Entre 20 y 30 años.

Análisis de imagen en movimiento

El producto es una tarjeta liberalizadora de contrato. La Marca es Virginia Mobile. La hora de transimisión es durante todas y es anunciado por televisión y Internet. El tiempo total del anuncio es 0:46.

Suele tener planos americanos y generales con mas duración para dar mas información. Contiene alguna alguna elipsis y no tiene relantizaciones ni aceleraciones. 

El análisis objetivo de el vídeo:

1º Plano americano. Su angulo es normal con enfoque y poca profundida. Con referencia al sonido, hay sonido de fondo( ruido de calle).

2º Plano detalle, angulo picado. Detalle del producto anunciado. Poca profundidad de campo.Sonido de fondo.

3ª Plano Americano. Angulo Normal con enfoque y poca profundidad. Hay sonido de fondo y comienza la la música.

4ª Plano americano. Con un leve angulo de contrapicado. Contiene al final del plano una trepidación simulando un terremoto. La música se mantiene hasta el final de la secuencia.

5º Plano americano. Angulo normal con traveling de retroceso.

6º Plano Americano. Angulo normal. Movimiento traveling hacia la izquierda. Plano de duración corto.

7º Plano general. Angulo normal con traveling de retroceso.

8º Plano medio. Angulo contrapicado con traveling de retroceso.

9º Plano Americano( da mucho contenido general). Angulo con un leve contrapicado con traveling de retroceso.

10º Plano general, Angulo normal( plano muy corto, duración).

11º Plano entero. Angulo normal con traveling de retroceso.

12º Plano general. Angulo normal con movimientos leves de cámara con mucha profundidad.

13º Plano Americano largo. Angulo contrapicado sin movimiento de cámara. Con gran profundidad de campo.

14º Imagen en negro con letras en movimiento sobre impreso. Aparecen el logo y slogan.

 El anuncio contiene siete planos americanos, tres generales, uno medio, detalle, entero y letras. También tiene algunas elipsis dentro de las distintas escenas:

-Estación 

-Calle estrecha 

-Paso de cebra

-Balcón 

-Baño de damas

-Estación 2

-Poste publicitario ( de la marca del el anuncio)

Las elipsis de anuncio son por corte directo y encadenado. Secuencias seguidas y rápidas, dando la impresión de que no ha pasado el tiempo.

Efectos de vídeo. En la secuencia predominan los colores tierra y amarillos. Utilizan una sobre impresión (un bloque negro acompaña a el protagonista) y un croma ( de color marrón) es el calzoncillo de el personaje que gracias a los efectos de vídeo se simula como piel

El texto esta sobre impreso al final del corto sobre un fondo negro. Tiene una función de relevo.

En ningún momento hay palabras (diálogos, monólogos, etc)

La música es de tipo soporte ( de fondo). Contiene efectos sonoros como el ruido.

En la constestualización del objeto aparece en un entorno natural. El objeto aparece muy poco en el anuncio. Contiene 14 planos de perpectiva muy global y descriptiva.

En la secuencia aparece un único personaje que va marcando el recorrido visual ( y un pequeño recorrido por la ciudad).El personaje es una ruptura de los estereotipos sociales. Un hombre gordo que se liberaliza de los problemas, preocupaciones y estigmas sociales; haciendo lo que el quiere, en definitiva ser libre.

Con referencia a el color predomina los colores tierra suave, tienen poco constraste y están pocos saturados. Los colores simbolizan la libertad..

La movilidad, no contiene ni aceleración ni relentización.

El numero de planos es 14, predominan los planos americanos.

El slogan es: Sin contrato, sin ataduras- un prepago menos pre y mas pro. De un tamaño de unos 4 centímetros, Letra simple sin serifa.

La música es de soporte (canción: I've the power), tiene una ambientación psicológica que relaciona con los estados de animo. Destaca el tono de humor que le da en todo el vídeo. con el desnudo del hombre.

El tipo de música es muy popular y conocida, pertenece a pop negro de la década de los 80.

El análisis subjetivo

De información: explican la supuesta felicidad que se tiene al consumir el producto.

De presuasión: te inducen a querer ser igual de igual de libre y de felicidad, comprando su tarjeta.

Desproblematizadora, induce a  la seguridad personal.

La intención del slogan induce a un vida sin ataduras, sin contratos en general ser libre sin que nada ni nadie te limite.

La motivaciones a las que alude en este anuncio son según la conocida pirámide de maslow son: seguridad (seguridad física y moral), de reconocimiento ( autoreconocimiento, confianza, respeto y éxito) y por ultimo de autoreconocimiento (espontaneidad y falta de prejuicios).

Las propiedades imaginarias que se le atribuyen son autoconfianza y libertad.

El target va dirigido a hombres solteros, independientes y deseosos de éxitos.

Proyecto imagina

video

Sesión 3